迪士尼也不傻，消费者疯狂追捧的LABUBU能够红多久？｜热财经

近期最火的(de)商品无疑就是LABUBU，其标志性的“怪萌”风格(fēnggé)精准击中了年轻一代追求个性的心理需求，从而掀起了国内外(guónèiwài)的追捧热潮。那么紧接着(jǐnjiēzhe)的问题就是，LABUBU能够被模仿吗，它能红多久，有一天能超越迪士尼吗？ 媒体报道，从泡泡(pàopào)玛特的财报可以看到，LABUBU所在的THE MONSTERS系列2024年(nián)营收30.4亿元，同比增长726.6%，海外(hǎiwài)收入占比达38.9%。今年4月25日，泡泡玛特App首次登顶美国苹果应用商店购物类榜单，整体应用排名(páimíng)攀升(pānshēng)至第七位。 从(cóng)独特形象的个性化标签，到拆盲盒时的狂欢，再到集齐全套在社交媒体分享的心理满足，精准(jīngzhǔn)触及了当代年轻人对情绪价值的索求。然而，一直以来这些都是玩偶出圈的套路，并非(bìngfēi)泡泡玛特(mǎtè)的独创。至于(zhìyú)通过极致的设计力、独特的视觉符号和强情感共鸣快速建立IP认知。LABUBU也不是第一个，前面的成功与失落者也不计其数。 可见，即使概括(gàikuò)出LABUBU的成功因素，这些因素也未必能复制到下一轮(yīlún)的扩张中，或在后来者(hòuláizhě)更好的设计中实现商业爆发。IP作为网红经济的一部分，虽然背后有整套资本逻辑和产业机制，但是时运机遇也是最难把控的。能红(nénghóng)就很不容易，红得久才是珍稀。 要红得久，就得先有危机感，危机来自对比。比如(bǐrú)迪士尼，它是以影视内容（动画、真人电影、剧集）为核心(héxīn)引擎来驱动IP价值。强大的内容创作、制作和发行能力是其根基。因为有作品内容为角色注入灵魂(línghún)，也就赋予IP长久生命力，并不断吸引一代代的人。迪士尼作品主角无论长相身份，大多是具有普遍价值观的，比如是关于爱(ài)、勇敢(yǒnggǎn)、责任、突破、迎接挑战之类的。那么LABUBU最早源于(yuányú)的森林精灵绘本(huìběn)故事是不是能支撑到后续的不分年龄的认知和普及中，也是值得关注(guānzhù)的。 同时，迪士尼构建了覆盖影视娱乐、主题乐园与度假区、衍生品(yǎnshēngpǐn)、媒体网络、游戏等庞大而协同的生态系统。主题乐园是其核心竞争力之一，将IP体验提升到沉浸式、全方位的层面，变现能力极强且稳定。类似(lèisì)的，还有(háiyǒu)哈利·波特系列，都(dōu)是走类似的道路(dàolù)。至于泡泡玛特，目前(mùqián)主要收入来源高度依赖潮流玩具销售，以及有限的其他衍生品如(rú)联名商品。业务模式单一(dānyī)，对潮流趋势和单一产品形式（盲盒）的依赖性较高。如果没有丰富的内容支撑，叙事单薄，泡泡玛特将来也不可能打造类似主题乐园这样(zhèyàng)的重体验、高壁垒、持续现金流的业务支柱。 可见，泡泡玛特虽然在国际潮玩圈和(hé)(hé)部分海外市场取得了成功(chénggōng)，但LABUBU依然是一个潮流(cháoliú)玩具IP品牌，而非社会文化符号。其影响力主要(zhǔyào)集中在特定玩具爱好者群体中，尚未达到大众文化渗透和跨代际影响力。潮玩行业更新迭代快，山寨、模仿和变异一日千里，导致消费者口味快速易变。一个企业能否创造足够的(de)忠诚度和美誉度，持续探索出超越潮玩品类的可持续增长模式，才是最核心的挑战。 文｜记者 戚耀琪图｜羊城晚报资料(zīliào)图