吸引“二次消费”，这个美食市集推“促销盲盒”创新消费场景
吸引“二次消费”，这个美食市集推“促销盲盒”创新消费场景
吸引“二次消费”，这个美食市集推“促销盲盒”创新消费场景
这个端午假期，龙舟再次(zàicì)成为关注焦点。赛龙舟、龙船(lóngchuán)饭，龙舟文创、龙舟研学……“龙舟+多元业态”越发成为公众端午出行、假日消费的(de)主流。在纵横交错(zònghéngjiāocuò)的河道边，看25米龙舟高速漂移；在龙舟基地，自己(zìjǐ)执桨驾舟，体验一把夏日水上运动的乐趣；再来一道浸透浓郁乡情的龙舟饭，这个端午，值了！
端午假期前，文旅平台数据就显示，“龙舟(lóngzhōu)基地”“龙舟文化园”等关键词搜索量同比暴涨，展现出(zhǎnxiànchū)公众强烈的(de)消费意愿和潜力。以龙舟文化为核心，带动服务业、制造业等多领域发展的“龙舟经济”究竟有怎样的魅力(mèilì)？创新多元化消费场景，龙舟如何成为核心载体？
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水上活动、研学课程(kèchéng)，体验下？
浙江省首届农民龙舟邀请赛（宁波台供图）
这个端午假期，龙舟再次(zàicì)成为关注焦点。赛龙舟、龙船(lóngchuán)饭，龙舟文创、龙舟研学……“龙舟+多元业态”越发成为公众端午出行、假日消费的(de)主流。在纵横交错(zònghéngjiāocuò)的河道边，看25米龙舟高速漂移；在龙舟基地，自己(zìjǐ)执桨驾舟，体验一把夏日水上运动的乐趣；再来一道浸透浓郁乡情的龙舟饭，这个端午，值了！
端午假期前，文旅平台数据就显示，“龙舟(lóngzhōu)基地”“龙舟文化园”等关键词搜索量同比暴涨，展现出(zhǎnxiànchū)公众强烈的(de)消费意愿和潜力。以龙舟文化为核心，带动服务业、制造业等多领域发展的“龙舟经济”究竟有怎样的魅力(mèilì)？创新多元化消费场景，龙舟如何成为核心载体？
水上活动、研学课程(kèchéng)，体验下？
浙江省首届农民龙舟邀请赛（宁波台供图）最近几天，浙江省首届农民(nóngmín)龙舟邀请赛在浙江宁波鄞州区云龙镇开赛，12支龙舟队伍劈波斩浪，在鼓点与呐喊声中奋勇争先。观赛(guānsài)人群中，浙江省乡村振兴促进中心经济师余涤非，不停地向嘉宾细致讲解每支队伍的竞技特色(tèsè)。作为(wèi)省级文化特派员，他说，希望通过举办赛事为乡村引入优质文化资源，将赛事流量转化为发展增量(zēngliàng)。
余涤非：通过龙舟品牌的打造，做龙舟文化IP体验路线，吸引优秀团队来村里(cūnlǐ)投资(tóuzī)，可以做一些水上(shuǐshàng)的复古体验，像古代一样沉浸式的体验，或者一些水上活动或者餐饮。
如今的云龙镇内，不但有云龙赛艇基地(jīdì)、云龙镇龙舟陈列馆，在陈黄村文化(wénhuà)礼堂内，还有一家专门打造龙舟文化相关文创及特色产品的“竞渡生活馆”。店铺主理人胡曼曼介绍，今年的端午节恰逢儿童节，这(zhè)让她萌生了打造亲子主题龙舟研学课程的想法(xiǎngfǎ)。
胡曼曼：我们的龙舟基地就在边上，我们想去做一个研学(yánxué)课程开发，利用小剧场模式(móshì)，体现云龙镇的龙舟知识，传播给孩子。
各类龙舟文创（宁波台供图）龙舟(lóngzhōu)+演艺演出，打造沉浸式文化体验
龙舟不仅南方有，今年端午假期，河北沧州段的京杭大运河上，再次上演了中断近200年的北派斗(dòu)龙舟习俗(xísú)。沧州大运河发展（集团）有限责任公司副总经理(fùzǒngjīnglǐ)张阁介绍，这里(zhèlǐ)的斗龙舟不仅重速度，而且“斗奇巧”；同时，还将斗龙舟与(yǔ)演艺演出结合起来，营造沉浸式文化体验。
张阁：礼官站在古色古香的礼官船上，以诗赋追忆屈原、赞颂盛世。水兽(shuǐshòu)龙舟(lóngzhōu)从运河上破浪而来，在烟雾缭绕间(jiān)重现《沧县志》记载的“水兽争雄”奇观。广场上，“官兵”巡查非遗市集，带领游客品粽子(zòngzi)、编(biān)艾草，购雄黄酒、赏油纸伞。后续，想把龙舟演艺作为一个常态化旅游产品(chǎnpǐn)来打造，社会、文化、经济效益并重，为沧州文旅找到很好的发力点。
河北沧州北派端午斗龙舟活动（沧州大运河集团供图）龙舟+商贸活动(huódòng)，激发消费动能
江西南昌进贤县群众龙舟竞渡迎端午（樊哲平/摄）在(zài)江西南昌，精彩(jīngcǎi)纷呈的(de)“龙舟(lóngzhōu)嘉年华”活动近日在鄱阳湖支流潦河上举行。市民王钇钰说，“不仅能看到精彩的龙舟比赛，领到各种各样的消费补贴，我今天还参加了香囊制作，全方位感受(gǎnshòu)到传统文化的魅力。”龙舟赛自不必说，竹编、香囊制作等各类民俗体验也吸引众多(zhòngduō)游客驻足，同时，当地还发放了7000余张涵盖(hángài)景点门票、采摘体验、家电换新(xīn)等领域的消费券，有效带动购物、文旅等消费场景热度飙升。南昌市安义县文广旅游局副局长王曼说，当地以龙舟赛事为媒，创新“文旅+商贸”融合发展模式，将传统民俗活动与现代消费场景有机结合，为端午经济(jīngjì)注入强劲活力。
王曼(wángmàn)：我们策划了10多项文旅活动，把龙舟赛与文化、旅游、农副产品大集这些商贸活动结合起来，结合我们的特色文化、特色产品，搭建起端午特色文旅消费场景，促进多产业协同(xiétóng)发展(fāzhǎn)和互利共赢。
龙舟制作(zhìzuò)、龙舟餐饮，深化多业态融合
“龙舟(lóngzhōu)经济(jīngjì)”的核心，还当属龙舟本身。作为我国最大的木质(mùzhì)龙舟制造基地之一，福建福州闽侯县方庄(fāngzhuāng)村今年接到了200多艘龙舟订单，创下历年新高。福州市闽侯县方庄龙舟制造技艺(jìyì)第四代传承人方剑伟介绍，这里的龙舟都是由工匠(gōngjiàng)经上百道工序纯手工打造；今年，除了往年占比较大的福建、广东和江西三省，一些北方乃至海外客户的龙舟订单也纷至沓来。
方剑伟：今年开春以来，我们(wǒmen)订单不断，比往年下单的(de)速度快了(le)很多，2月底、3月初我们就开始加班(jiābān)了。忙的时候我们从早上5点多，忙到晚上9点、10点这样子。我们有美国、日本等海外的订单，他们提前下订单，我们通过集装箱海运到海外去。龙舟订单越来越多，体现(tǐxiàn)出全国各族人民对龙舟文化的重视，对传统龙舟的热爱。
福州市闽侯县方庄村的木质龙舟制造基地（吴先铨/摄）福州内河(nèihé)(nèihé)水系发达，100多条、总长超过200公里的内河交错成网。近年来，依托龙舟文化，当地推出多条内河游航线，串联起多个历史文化街区和潮流(cháoliú)商圈，2024年，福州内河游累计接待游客超过38万人次，成为当地文旅经济新的增长点。福州市水务文化旅游有限公司副总经理王晓岚介绍，全方位展示(zhǎnshì)龙舟的历史渊源、制作工艺和传承发展的福州市龙舟主题公园(zhǔtígōngyuán)和龙舟文化展示馆也在近期(jìnqī)正式对外开放(duìwàikāifàng)。
王晓岚：我们将重点打造龙舟(lóngzhōu)主题公园，在公园打造大众茶馆、龙舟主题餐饮，以及定期和不定期开展龙舟摄影、龙舟沙龙等。将这个(zhègè)公园打造成集运动、竞技、旅游、研学(yánxué)和培训于(yú)一体的核心特色园区，进一步推广龙舟文化。
福州市浦下河上热火朝天的龙舟竞渡（吴先铨/摄）以龙舟为核心，不管是龙舟文创(wénchuàng)、龙舟制作、龙舟研学，还是与演艺、商贸、餐饮深度融合，端午(duānwǔ)前后，各地均在(zài)探索如何借“龙舟经济”之势，激发公众消费活力。浙大宁波理工学院传媒与法学院教授何镇(hézhèn)飚认为，在这一过程中，各地要(yào)注重让“龙舟经济”与本地特色文化元素深度融合，让多元文化元素“借舟远航”。
何镇飚：可以有更明显地方文化(wénhuà)(wénhuà)的表演，把更多非遗放到龙舟文化传播(chuánbō)这个平台上来展现，包括和各种传统(chuántǒng)手工、饮食文化、音乐文化结合起来，做到多元化的文化呈现，共同形成龙舟文化的凝聚力，让更多年轻人走进、喜欢、传播龙舟文化。
抓准载体 提升品质 创新多元化(duōyuánhuà)消费场景
今年3月(yuè)，《提振消费(xiāofèi)(xiāofèi)(xiāofèi)专项行动方案》发布，提出：“扩大文体旅游消费。深化线上线下、商旅文体健多业态(yètài)消费融合，创新多元化(duōyuánhuà)消费场景。”商务部在今年3月的扩消费专题新闻发布会上也表示，“居民越来越注重消费的体验感，创新多元化消费场景成为(chéngwéi)提振消费、提高居民生活品质的重要抓手。”国家发展(fāzhǎn)改革委经济研究所副所长郭丽岩认为，“龙舟+多元业态”火爆的背后，体现出公众对核心消费场景的青睐；随着各地政府及经营主体对“龙舟经济”的挖掘愈发深入，将进一步激发公众在端午节前后对传统文化的热情(rèqíng)和相关场景下的消费活力。
郭丽岩：创新消费新场景的(de)关键是抓准载体(zàitǐ)，“龙舟经济”就是充分融合了传统与(yǔ)现代、文旅与体育、竞技(jìngjì)与健康休闲(xiūxián)元素(yuánsù)，而且是被居民家庭熟知和认可的服务消费载体。以龙舟为核心，赛龙舟、龙舟餐饮、龙舟文创以及(yǐjí)与龙舟相关的研学游，成为端午假日经济的热点。时值端午，龙舟赛事、龙舟基地等等，成为热搜的关键词，体现出居民家庭的服务消费意愿和潜力。因此要更(gèng)关注产品与服务供给的品质与多(duō)样化，进一步挖掘端午文化元素，着力提升沉浸式消费新体验，从而促进文旅、体育、健康、休闲等多业态充分融合创新，更好地弘扬中华优秀传统文化，不断提高(tígāo)生活品质，增强消费发展的后劲与动能。
记者丨王泽华 黄珊 吴思妤(wúsīyú) 金良 宁波台 鄞州台
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