LABUBU爆红：“情绪价值”成为消费新风口，激活顺丰同城等第三方即配

龇着尖牙的(de)森林精灵Labubu，如今不再只是潮玩圈的话题(huàtí)。美甲师小杨(shīxiǎoyáng)的工作台上，出现了各式各样的Labubu，她手持工具，小心翼翼地将水晶钻嵌入玩偶牙齿，“昨天刚给顾客美甲，她做完了后说(shuō)想给自己的Labubu镶钻。” 深圳一家高端美甲店(měijiǎdiàn)甚至推出Labubu专属套餐：基础面部(miànbù)涂胶(tújiāo)封层298元，镶牙钻单颗(dānkē)88元，贴睫毛199元起。若选择全套服务，消费轻松突破千元门槛。不少玩家热衷给Labubu换皮、改脸、美甲、镶牙钻。 在海外，欧美人对(duì)纤长浓密睫毛、和翘臀的(de)执念，使得海外Labubu也难逃被“美容”的命运。 改造Labubu 从做衣服到假睫毛(jiǎjiémáo) 不少玩家热衷给Labubu换皮、改脸(gǎiliǎn)、美甲、镶牙钻。社交媒体上，还有网友称去美甲店(měijiǎdiàn)做美甲，顺带给Labubu也做个(gè)美容。有美甲师称给Labubu贴钻是“就业新方向”。 传统美甲师陈琳发现，近三个月到(dào)店(diàn)顾客中，携带Labubu的占比骤升。“最初是(shì)顾客做美甲时突发奇想给玩偶贴钻，现在变成专门为玩偶而来”，她在小红书晒出为(chūwèi)Labubu设计的“星月美甲”，获得3万点赞后迅速推出标准化服务。 这背后，是美甲产业(chǎnyè)的爆发性增长。企查查数据显示，中(zhōng)国现存(xiàncún)美甲相关企业达155.35万家，仅2024年就(jiù)新增(xīnzēng)注册39.67万家。其中华东地区占比超三分之一（35.61%），73.67%的企业归类(guīlèi)于居民服务业。在传统美甲市场推陈出新的过程中，Labubu这类潮玩IP意外开辟出新增长曲线——玩偶美容的毛利率甚至超过真人服务，原料成本不到收费的10%。 消费者购买的(de)远非简单服务，当玩偶成为精神载体，美容(měiróng)便升华为情绪疗愈。Labubu爱好者李薇告诉(gàosù)封面新闻，她曾经(céngjīng)花费近千元，为Labubu镶嵌满口施华洛世奇水钻，“加班时看到它blingbling的牙齿，压力瞬间消散”。 “最近入手了两个毛绒Labubu抽盒机，拆盒之后，发现(fāxiàn)它们有点歪头歪脑的，给他们穿上了一套套装，感觉特别(tèbié)可爱。”陈露告诉封面新闻，自己很喜欢给Labubu买(mǎi)衣服，上次买了个小裙子买大了不合适，我自己改了半天，换装的Labubu真的(zhēnde)很可爱！ 从爆款IP到二创(èrchuàng)经济 Labubu的(de)美容热潮，只是其文化影响力的冰山一角：泰国公主将(jiāng)它挂在爱马仕包上出行，贝克汉姆(bèikèhànmǔ)晒出女儿赠送的Labubu，蕾哈娜的社交(shèjiāo)媒体出现它的身影。在拍卖市场，初代薄荷色Labubu以108万元成交，刷新潮玩拍卖纪录。 而更(gèng)深层的变革，发生在与之相关产业的创新上：娃衣定制(dìngzhì)电商平台Labubu服饰店铺超5000家，手工(shǒugōng)刺绣礼服售价超玩偶本体，泰国纹身(wénshēn)师开发“Labubu招财刺青”，本地化形象席卷东南亚。 这种开放性正是Labubu的(de)走红密码。与传统(chuántǒng)IP不同，它不依托(yītuō)任何故事背景，凭借“丑萌”特质和可塑性激发用户创作欲。“全球的年轻人在本质(běnzhì)上对于美好事物的追求是没有差异的。”泡泡玛特国际副总裁陈晓芸(chénxiǎoyún)表示：“大家更关心产品的设计、质量和价格，而不是品牌来自哪里(nǎlǐ)。这样的相似性推动了泡泡玛特全球化的快速发展进程。” 陈晓芸还透露，团队刻意打造了“高频联名+场景渗透”的生态链：从美妆(cóngměizhuāng)礼盒到零食包装，从街头快闪到虚拟偶像，让Labubu正以“生活化”姿态融入(róngrù)全球年轻人(niánqīngrén)的日常。 泡泡(pàopào)玛特股价13个月上涨13倍 早在2020年，泡泡玛特创始人(chuàngshǐrén)王宁就曾直言(zhíyán)，泡泡玛特可能在五年后成为中国最接近迪士尼的公司。 6月(yuè)13日，截至发稿(fāgǎo)，泡泡玛特(mǎtè)总市值(shìzhí)3609.83亿港元（约为(wèi)3302.49元），迪士尼总市值为2132.31亿美元（约为15312.54元）。虽在市值上仍与迪士尼有较大差距，但毫不影响被称为“塑料茅台”的泡泡玛特，因某些商品款式出现了高达几十倍的溢价，被不少人视为新型理财产品。 “投资者还是要谨慎(jǐnshèn)购买，近期泡泡玛特股价(gǔjià)上扬，跟(gēn)基本面关系不太大了，后续走势也很难分析。”一位私募基金经理对封面新闻表示。 “每次上新我都抢不到原价的Labubu玩偶，目前手里的也(yě)都是(shì)溢价几十元到几百元不等买的。”李梦瑶告诉封面新闻记者，自己从2019年就注意(zhùyì)到Labubu玩偶了，但当时觉得玩偶很(hěn)诡异，并不萌。“直到在泰国火了之后，才发现了它的可爱。” 创意玩具之所以风靡，根本原因在于它们满足了(le)年轻消费者对个性(gèxìng)表达和审美追求的需求，在物质丰富的今天，人们越来越注重精神文化(wénhuà)生活的丰富性，而潮玩以其独特(dútè)的设计和文化内涵，成为了年轻人展示自我和追求潮流的方式之一。 据(jù)不完全统计，Labubu从2016年诞生至今已经(yǐjīng)出了30多个系列，到后期基本(jīběn)是每两月一次，考虑到泡泡玛特(mǎtè)的产品多数以盲盒呈现，等于消费者还没集齐上一轮的，下一轮新款的刺激就已经出现。