正观快评：宣传片被指抄袭，文旅不要还没出圈先“翻车”

近日，广东梅州市文旅局发布的一则宣传视频，被广告导演指出部分内容与福建省(fújiànshěng)文旅厅2022年(nián)发布的沙县小吃推广视频高度雷同，引发质疑。目前，该视频已经下架。5月26日上午，梅州市文旅局工作人员表示，该局已经关注到(dào)该情况(qíngkuàng)，该视频版权在福建省文旅厅，平时和福建文旅一直有互动(hùdòng)，后续会有一些（处置(chǔzhì)）意见，“目前还在研究”。（5月26日澎湃新闻）

梅州文旅被(bèi)指抄袭福建文旅沙县小吃宣传片 （图源：澎湃新闻）

福建文旅(wénlǚ)发布的《来福建 享福味》视频因摄手法创新、制作(zhìzuò)水准精良等，为当地文旅赢得(yíngde)不少流量。或许，梅州文旅也是从中受到了启发，想(xiǎng)拍摄类似视频，为当地文旅事业(shìyè)添光加彩，这本身无可厚非，但必须明确，“拿来主义”要不得——借鉴福建文旅依靠视频出圈的方式可以，“抄袭”原视频内容绝对不行。

对比两段视频(shìpín)发现(fāxiàn)，除了美食推荐品种不同，广告内容几乎一模一样，这岂是(shì)官方账号应有行为？更何况，现如今是信息时代，作品(zuòpǐn)一经发布在社交媒体平台上便有了痕迹，如此高度雷同的视频，公众怎么不会发现其中猫腻？

值得玩味的是，梅州(méizhōu)文旅视频(shìpín)评论区中补充留言称(chēng)，视频的素材(sùcái)来源：“清新福建 文旅之声”。这种避重就轻的说法显然不被接受。创作人员在《来福建 享福味》视频中注入(zhùrù)诸多心血和精力，本就属于原创作品，梅州文旅怎么用“素材”搪塞？为何连基本的版权意识都没有？

对于此事，梅州文旅也回应(huíyìng)称，“我们和福建文旅在宣传推广，举办活动之类的(de)，一直有比较好的互动(hùdòng)。”只不过，此次回应背后恐怕含有深意——各地文旅相互之间联动(liándòng)、借鉴乃常事，相关主体应该不会较真。

的(de)(de)确，此次梅州文旅发布的“高度雷同”视频，并非由版权方福州文旅出面揭穿(jiēchuān)，而是由导演率先发声(fāshēng)，可这究竟是其在替自己发声还是替碍于情面的福建文旅发声？具体情况我们无从得知，但是，如果放任官方账号“借鉴”同类主体内容的行为蔓延，那么(nàme)，日后相关账号的短视频内容恐怕难有新意。

或许，在文旅市场激烈竞争之下，各地文旅创作(chuàngzuò)、运营(yùnyíng)团队面临创作瓶颈，便试图从其他渠道获取灵感，但对标学习不能是照搬照抄，相互借鉴也不能是逐帧复刻(fùkè)。若模糊了“借鉴”和“抄袭”的边界，只会搬起石头砸自己(zìjǐ)的脚。

近年来，各地文旅宣传“越来越卷”，获得流量和经济效益，可(kě)也有部分地区为宣传文旅“花招频出”，结果却适得其反。比如，干部“亲自(qīnzì)出演”“扮丑(bànchǒu)”、宣传内容中的“情节演绎”过于夸张、过于猎奇……公众心中自有一杆秤，对于(duìyú)用心、真诚的内容，自然会点赞，而(ér)对于那些敷衍、应付的内容，也会嗤之以鼻。

文旅宣传竞争越激烈，各地(gèdì)文旅越要静下心来(jìngxiàxīnlái)挖掘文化(wénhuà)和特色，打造走心又走量的宣传视频，如此才能“出圈”。期待各地文旅拿点真东西、新东西出来。（正观评论员 任思凝）

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